卫生间里的“方寸之地”,正在掀起家装新潮流。
“喷头自洁yyds”“臀洗和妇洗一定要分开”……在聚集了2000万家装用户的好好住App上,智能马桶已然成为了各路“住友”相互种草的高频词。
随着时代更替,住户们不再满足于马桶的传统定位,加持了“自动感应”“AI语音”等黑科技的智能马桶升格成卫浴空间的主角。这背后折射出的不仅是生活方式的改变,更是人群需求的更替与升级。
近日,天猫家装行业联合天猫新品创新中心(TMIC)、好好住家居研究院发布了《智能马桶行业趋势洞察白皮书》(下称《白皮书》),通过淘系丰富的大数据和精准的消费者反馈,挖掘出抗菌、自动感应、绿色节能、AI语音、壁挂及外观设计六大趋势赛道,以及背后的核心人群研究。
伴随着消费侧、供给侧、服务侧三方的共同成长,百花齐放的智能马桶市场,即将迎来下一轮新消费热潮。
用前挑剔,用后“真香”
2014年,“智能马桶圈”曾经是一个年度热词。
那一年,大举赴日本“人肉”背马桶圈回国的买家们断然不会想到,在2021年的今天,座圈加热、抗菌水洗已经成为各大品牌标配的基本款,“脚感翻盖”“AI语音”等更多炫酷的科技功能正在横空出世。
公开数据显示,2021年,日本智能马桶普及率超过80%,而中国市场渗透率尚不到5%,这无疑给了商家更大的想象空间。近年来,无论是传统卫浴行业还是快速崛起的新锐品牌,都在不断加码智能马桶领域的布局。《白皮书》显示,2020年天猫智能马桶市场增长迅速。近一年,销售额同比增长61%,成交用户同比增长61%。
智能恒温、防溅泡沫盾、离座冲水、紫外线抗菌……配置门槛一再提升,功能点丰俭由人,随着覆盖高中低价格带的多款产品涌现,曾经代表着“昂贵”和“高科技”的智能马桶,正在受到越来越多消费者的关注。
《白皮书》显示,一家三口和情侣两人的家庭结构,占到了智能马桶核心消费者的70%以上。他们对卫浴空间布置的态度可以归结为3个关键词:更智能、更卫生、更舒适。
为了占领这批消费者的卫浴空间,智能马桶的“内卷”甚至已经超出功能范畴,来到颜值层面。正如一名好好住App用户所说,“一款耐看的智能马桶,是卫生间装修中一个绝对的亮点。”
有从业人士判断,中国智能马桶市场的开拓,将和智能手机的增长格局相似:市场起步晚于发达国家,但凭借产品的高性价比和易用性,其普及速度将会大大超过预期。
面对这个潜力巨大的新兴市场,他认为中国有其独特的优势,“我们有一批全世界最识货的消费者。”
